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开展搜索引擎营销就是通过投放关键词从而提高企业产品、品牌、服务信息在搜索引擎上的搜索排名，因此对关键词的相关操作至关重要，主要内容包括关键词数量、质量、出价、排名、匹配方式等。在策远网学院获取，就所谓的南北丐地。吸引客户群体即指渡来。
企业的推广目标不同(展示量、点击量、业务咨询量、在线注册量等)、市场定位不同、推广费用投入不同，因此对关键词的投放数量、目标搜索排名的要求都会不一样。以搜索排名为例，市场跟进企业与市场领导企业对搜索排名的要求是不同的，尤其在核心关键词点击价格比较贵的情况下，与行业龙头争夺搜索排名一般会得不偿失。如果遇到这种情况，不防采用跟进策略，这样不但能够合理利用推广费用，同时也能取得不错的推广效果。
除了出价之外，关键词质量对搜索排名也有影响。在百度上，对关键词的质量度是用星衡量的，一颗星的关键词根本没有跳左的机会，而搜索页面右侧的信息点击量会非常少，因此，如果企业的账户中有大量这样的词，肯定影响推广效果，所以建议降低出价或者及时更换质量度高的词。
