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揭秘APP泛滥原因

2013-03-26 10:15:17
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[导读] 移动智能高速发展,APP行业风光依旧,但消费者的喜新厌旧成为行业中不得不面对的一个问题,消费者的注意力不能被长久吸引的情况下,一个月

移动智能高速发展,APP行业风光依旧,但消费者的喜新厌旧成为行业中不得不面对的一个问题,消费者的注意力不能被长久吸引的情况下,一个月的新鲜上市,而后就是被忘记,被新的应用覆盖,甚至连名字都不曾被人记住,更别说留恋了。

如此严峻的考验摆在了所有开发者面前,更提高了开发者对APP市场的警惕和戒备,如此短暂的生命周期,对一些不思进步的开发者来说,不如放弃创新应对的战斗方式,而采取游击战术,制造更多的日抛型APP,希望能够以量取胜,捞上一笔广告费就换地方。北大青鸟嘉华学校的软件开发专家告诉笔者,一些粗制滥造的电子书采用挪用他人的模板,填充、衍生出大量不同内容的电子书,而能够依循类似方式被大量复制的,还有一些思维简单的长尾型应用,例如一些形式单调地更换壁纸、主题的应用。而这样的App,制作简单,也几乎没有什么后期运营、功能升级可言,开发者往往转身就去复制其他应用了。而之前的产品尽管品质低劣,往往很快被使用者抛弃。但这些开发者对产品的生命周期不再搭理,因之被称为“日抛型App”。

“安卓市场”负责人说,一些“日抛型应用 “由于内容上并没有涉及色情、暴力等,有一部分通过了上架审核。但应用商店对其含金量很低也心知肚明:“我们只能将其理解为‘无聊型应用’,它们在大部分应用下商店内都是边缘化的,根本不可能被放到推荐位。”因此,这类应用下载量差、推广乏力、即使偶尔被下载也极易受消费者唾弃。

但是,为什么有些开发者还是要大量炮制这类应用呢?

北大青鸟深圳嘉华学校的软件开发专家告诉笔者,开发者只要将一些移动广告平台的广告插件嵌入自己的应用,就能对广告进行结算,不少广告平台并不会对应用的来源等进行精细监控。这也是表示APP盈利环境紧张,与其投入较高的成本去制作一款应用,接下来面临较大的盈利压力,还不如选择打“擦边球”,干脆以极低成本制作大量应用,“积少成多”,赚一些快钱。

尽管应用商店不会推荐,但这类应用的开发者还是可以找到一些夺人眼球的看点,通过营销公司,结合网络小论坛、微博等方式,做一些所谓的口碑营销。其实,即使推广相对乏力,但单个应用下载量比较小,一下子复制成百上千款“以量取胜”,总的广告收入还是可观的,一些开发者借此完成资本积累。

不过,这种现象正逐渐被业内正视。据了解,应用商店和移动广告平台也正双管齐下,对“日抛型App”的生存空间进行挤压。

安卓市场负责人林先生表示,国内正规应用商店日益重视品牌意识,不希望用户在自己的平台上看到一些质量低劣的App,审核程序也日趋严格。不仅对于内容有色情成分的应用严格卡位,还要求大量炮制电子书的开发者提供版权证明,不然不予上架,这成功扼杀了一部分日抛型App。此外,还会定期对商店内的存量App进行复查、筛选,采取淘汰机制,近期以来,对同一开发者的上传数量进行了更严格的限制。

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