广告创意及账户结构优化

广告创意优化

广告创意就相当于一篇文章的核心介绍，好的广告创意要求既能表达清楚自己的核心业务，又要能吸引人，如果广告创意表述不清含糊，那么即便有创意关键词获得了较好展现机会，也难以吸引客户群体的眼球，因此，在搜索引擎营销实际管理中，对广告创意应当精益求精。

但是提高创意水平并非一日之功，所以一些没有专业文案人员的中国小型企业，不妨借鉴一下同行或竞争对手的优秀广告创意。

账户结构优化

在对关键词、广告创意有了全面认识以后，对整个推广账户结构也应该进行优化调整，主要包括关键词分组管理、投放时段选择、推广地域选择等，最终目的也是提高ROI(投资回报率)。

科学合理的关键词分组，有利于对同类型的关键词(核心词、短尾词、长尾词、地域性关键词)在出价、搜索排名、推广域名等方面进行统一管理，减小管理工作量，提高工作效率。

根据企业提供的服务、产品不同，在推广时段的选择上也会不同，企业应该调查潜在客户浏览信息的习惯，据此决定时间短的投放企业一般都有自己明确的地域覆盖范围和未来进军的目的地，因此这一块不会存在较大问题，只是提醒刚开始着手搜索引擎营销的中小企业，在投放时进行地域选择即可。